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撤店风波发酵 Burberry不再“佛系”

时间:2019-11-08   所属栏目:竹外桃花   点击:

  撤店风波发酵 Burberry不再“佛系”

  伴随上海旗舰店的撤店裁员风波持续发酵,英国奢侈品牌Burberry不再“再佛系”应对。4月3日,北京商报记者独家获得Burberry(博柏利)英国总部发来的回应表示,集团位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店日前刚刚重装开幕,未来几个月将在上海新开两家店铺。同时,品牌否认了裁员的说法,称原员工将去往新店。

  博柏利表示,新开的店面已经确认选址,分别位于上海国金中心商场和环贸iapm商场。此外,该品牌否认了裁员一事,并称该部分员工将被分派至新门店进行工作。按照品牌的说法,新增店面将进一步强化品牌在上海这一奢侈品购物胜地的影响力。

  此前,Burberry上海尚嘉中心门店闭店后,“撤店裁员”的传闻持续发展为“业绩下滑,控制成本”等解读。对此,博柏利公司向北京商报记者回应表示,店铺的关闭与开业,对于一个品牌而言都是很正常的。同时,中国是Burberry极为重要的市场,公司也专注于在中国的长期发展。

  目前,Burberry仍旧处于转型期,但从更换设计师、改变品牌LOGO以及增加品牌新印象元素等举措来看,这个英国百年品牌正在给消费者以新感官体验。同时,据北京商报记者观测,该品牌每月17日的B series平均2-3小时售罄。

  值得关注的是,Burberry的业绩仍旧令投资者担忧,但中国市场表现良好。今年1月,据Burberry集团发布的三季度业绩报告显示,截至2018年12月29日的三季度,集团销售额同比下降1%至7.11亿英镑,可比门店销售额同比增长1%,低于分析师同比增长2%的预期。但亚太地区销售额实现了中位数上涨,主要由中国市场带动。